10.06
2016
(重慶)尚柔坊 - 揀盡寒枝.非茶不思-八百年單株古樹普洱

2013年初,我們結識了重慶一家普洱茶品牌「尚柔坊」。採自雲南深山八百年以上樹齡的單株普洱古樹,每年趕在第一場春雨前採收,色香味與一般普洱迥然不同,一小撮茶葉可以經四十幾泡,依然香郁。茶品的稀有性與高品質吸引住了高端客層,沒有宣傳,僅靠客戶口碑相傳,每年的茶品仍預售一空。尚融坊的品牌意識初萌芽,仍停留在一對一、小眾直銷的傳統行銷模式,尚未建構品牌整體策略,導入品牌行銷模式。在形象包裝上,已有品牌Logo,茶品包裝也過於粗略,品牌形象建構尚須著力補強。

創辦人融兒喜愛人文藝術,文采不俗,懂古琴音律,自詡為茶人,而非茶商。20出頭的年記一個人闖入雲南西雙版納,長年住在雲深不知處的山裡,與少數民族一起埋?做飯、爬樹採茶。儘管高價普洱以假亂真的現象普遍,她卻安靜而不自誇,「真假喝了就知。」

我們從這些線索一一捏塑品牌個性,Slogan「揀盡寒枝‧非茶不思」道盡茶品的珍稀與創辦人的茶人風骨。另從雨前採收春茶的角度,挑剔而孤芳的意境發想,為此單株古樹普洱命名「趕上春」,品牌故事、文案一一出爐。

尚柔坊最缺乏的美學,顧問團隊從葉瓣、茶湯等茶品特性擷取靈感,重新設計一款寓意無限的品牌CI;另操刀視覺情境企畫,拍攝一系列的品牌形象照,搭配簡約雅致的包裝文宣品設計,尚柔坊的人文質地更形清晰,品牌形象終而趕上春。

品牌簡介

揀盡寒枝‧非茶不思-八百年單株古樹普洱

花 非花,茶 非茶 
至真,何必喧嘩 
但求最高枝,願守寒崖 
八百年風霜,只為等待 與今朝雨露相逢 
趕在第一場春雨前,落羽繾捲 
同根生的歲月清馥,慢火相煎 
當舌尖觸動了眉尖,無須分辨 再無它戀 
一次次傾注,一層層洞天 
一壺勝卻 無數人間