10.06
2016
怡明茶園 - 怡情山氳.明心樸韻

座落於頭份鎮老崎鄉的「怡明茶園」為一東方美人茶專業品牌,歷經三代自種自製自銷,堅持無毒茶栽、手感揉製,是行家眼中極品。園內附設的餐廳深獲好評,卻常讓人誤以為怡明專營餐廳。因為怡明的營業項目多元,品牌定位不夠鮮明,主從架構也顯得紛亂,缺乏焦點。而怡明的茶葉也因為獨缺品牌論述,無法凸顯商品價值,如何讓消費者重新認識這個茶葉品牌,認知其茶品的獨特魅力?

顧問團隊深入訪查,看見被現代人束之高閣的傳統農具仍在此服役,怡明仍用鐮刀取代除草劑劈除雜草,種種看似不合效率的舉措,卻是品牌的珍貴資產。怡明順應自然規律與節氣的耕植農法,顧問將其命名為「返樸農法」,從中精鍊出9道程序以示對土地的虔敬精神,Slogan就叫做「怡情山氳,明心樸韻」。

除了強化品牌故事及商品文案的文字論述,團隊另展開商品情境攝影企劃,並將園區設施重新命名,並調整園區動線、招牌與指標。

怡明的官網有著另一個問題,和原本稍嫌紛雜的定位一樣,讓人進入之後不知是茶餐廳還是茶葉品牌?在顧問團隊的操刀下,因應新的品牌定位,著手設計新官網,重新調整分類架構,並注入品牌形象塑造,讓未能到訪茶園的人,一樣能對品牌產生正確的認知,感受品牌的價值與形象。

透過品牌故事文案完整論述品牌精神,輔以商品情境攝影企劃、官網建置、園區規劃,怡明的品牌打造終而誠於中、形於外,樸中藏雅、光華內斂。

品牌簡介

怡情山氳‧明心樸韻

氳霧籠罩的一方翠碧間, 
彎腰摘採一枚枚茶菁的身影,透著虔敬姿態。 
在怡人山色與溫熱茶香裡, 
品啜一段傳承三代,澄明返樸的至真情懷……