10.06
2016
太陽有腳Walking Sun - 染映原山.織梭時尚

原名「石壁染織」的苗栗南庄染織品牌「太陽有腳Walking Sun」,位於苗栗縣東河社區與石門間的石壁染織工藝園區。園區以發展文化產業與休閒觀光為主,其中的石壁染織工坊傳承了泰雅族編織技藝,致力融入現代創意設計的元素,不論在技藝傳承或商品開發方面,皆有相當成果。亦藉由多次政府專案的扶持,嘗試找尋出專屬於石壁染織工坊的品牌定位,並發展自有的CI識別體系。

只是,當石壁染織工藝園區與石壁染織工坊皆以「石壁染織」為名,而創辦人專擅的泰雅織藝也立基於石壁,難免造成消費者對名稱識別及產品服務的混淆。如何能徹底杜絕園區、工坊及個人品牌識別不清的狀況,釐清品牌定位,以利後續於國內外市場的經營行銷與推廣?另外,創辦人林淑莉擁有設計專業,產品也具時尚感,但受限於資源,整體品牌形象仍掙脫不出原住民工藝色彩。如何藉著品牌重新命名,輔以完整的品牌建構工程,重整其品牌形象,是本次輔導的重點。

淑莉為嫁到泰雅部落的漢家女兒,傳承了泰雅族傳統的染織工藝,但不願只停留在民俗工藝,她有著將品牌帶入國際的宏願。捨棄泰雅染織上常見的「祖靈的眼睛」菱形紋,改以被稱為「行走的太陽」部落紋飾,衍生出多種具有都會感的設計商品。顧問團隊由此乞靈,另創「太陽有腳WalkingSun」作為林淑莉個人產品品牌,重新打造品牌形象,以Slogan「染映原山‧織梭時尚」展現融合原山色彩與都會時尚的品牌定位。顧問團隊另擷取大自然的山光水色,命名山壁灰、雨後綠、晨曦紅,織品的專屬色與品牌調性協和呼應。而在視覺上,除設計Logo,更進行商品情境攝影企劃及賣場空間展佈調整,並為「太陽有腳」新品牌規劃並建置官網。

顧問團隊重新爬梳品牌定位、輔以品牌故事及文案,接續CI、情境攝影、賣場展佈、官網建置的品牌塑造工程。打造品牌的一縷一線,串聯起族群歷史與自然風土,織就斑斕前景。

品牌簡介

染映原山‧織梭時尚

太陽他有腳啊,從山壁的這邊到那邊,輕輕悄悄地挪移了… 
命運,帶領一個漢人女孩追隨日光的轍痕,來到南庄的石壁部落, 
於是,學美工設計的農家女孩成了能染善織的泰雅媳婦。 
行走的菱形太陽熱情召喚著,部落傳說與現代美學在經緯中穿梭, 
山壁灰、雨後綠、晨曦紅…,原山的色彩染映成都會時尚。 
太陽唷,揹著斑斕夢想,微笑邁向遠方~