12.18
2017
滴夏泥 Deekshanny - 春泥滋養,品牌如花綻放

去年,我們與棉花田創辦人翁湘淳Sunny老師相識。她從波瀾起伏的人生經歷出發,在信仰的啟發下,回到健康的道路,想以一種簡單卻純粹的食品做為健康媒介,讓身體回到最原初的樣子,實踐她對健康的領悟。她在好山好水的宜蘭覓得一處福地,著手打造「SUNNY的家」,在此結合自身有機、抗癌、食養、保健、心靈成長等領域多年的實踐經驗,並開辦斷食營。
 
在打造這個品牌的同時,我們走訪了SUNNY的家。從那兒的後院,發現了一座蓮花池。Sunny老師娓娓道來這座蓮花池的故事,原來,當初Sunny的家在整建過程中,從後院挖出許多垃圾,當時決定就地以天然手法分解,挖了池塘,種了蓮花,垃圾化為淤泥變成蓮花的養份,如同源源不絕的能量。現在,它陪伴著斷食營的學員,進行一趟身體與心靈的重生之旅。
 
顧問靈感一來,品牌的命名與意象即由此出發。池中的淤泥,如同源源不絕的能量,滋養生命,化作春泥更護花。象徵品牌傳遞的價值,不只是身體的休養生息,更是生命的修練重生。這個品牌於是命名「滴夏泥」,另諧音「滴夏你」,意謂祝福你。
 
而外文名稱 Deekshanny,乍聽如中文名稱「滴夏泥」的諧音,其實背後另有典故。印度合一大學靈性成長的洗禮,是Sunny老師重啟生命之路。Deeksha是合一大學重要的祝福儀式,在梵文裡,蘊含有啟蒙、恩典之意。結合創辦人的名字Sunny,而有了Deekshanny之名。品牌名稱「滴夏泥Deekshanny」扣連著創辦人的歷程與信仰,如甘霖滴下的祝福,也寓意化作夏泥更護花的生命歷程。
 
這個品牌,我們將它定位為「身心合一、蛻轉生命的食健家」,另以Slogan「身體與心靈的360度旅行」為號召,透過生動且富畫面感的形容,象徵從出發終而回歸的旅程,回復身心的原初狀態。讓生命完整,圓滿合一。
 
除了品牌故事,我們另撰產品文案,援引Sunny老師親身參予有機農作的經驗,我們以除草鬆土、播種、灌溉等耕作的流程為喻,讓其運作機制有具體親切的想像,更與品牌聯結。也讓素來予人嚴肅印象的商品與身心靈成長營,在文案故事的導引渲染下,轉換姿態及語言與消費者對話。

品牌Logo一樣援引蓮花池的故事。以蓮花為主要圖騰,透過細緻的手繪線稿加以呈現。蓮花盛開於一圈池水中,象徵身心360度的翻轉旅程;也暗喻祝福的心意,如漣漪般一圈一圈泛開擴大,以視覺意象呼應品牌名稱滴夏泥 / 滴夏你。而外文名稱則運用大寫字體,以極簡線條強調現代感與張力。CI主色系則以沉靜內斂的灰紫色與柔和清雅的粉橘色相互搭配,傳達靈性、超然的氛圍。接續進行包括產品包裝、品牌形象攝影、與文宣品設計等CI規劃。