10.06
2016
方塊躲貓 - 百變空間.新鋁時尚

方塊躲貓,一個從傳統鋁櫃蛻變再造的二代品牌。第一代於30年前創辦「鑫鉝鋁業」,這是國內第一家將鋁管應用於生活傢俱的企業。輕巧穩固的鋁櫃,曾是阿公泡茶的茶車、廚房裡阿嬤放鍋碗瓢盆的櫃子,隨著社會型態變遷,已逐漸式微。

2009年,八八水災後突然湧入的訂單,讓二代接班人Wendy看見自家產品防水耐用的優勢,依然存在市場價值。於是她創新產品花色並建立品牌,企圖扭轉命運。只是傳統產業轉型的嚴苛挑戰,畢竟不是取個新名字以及漂亮外觀就能過關。如何洗刷長輩專用鋁櫃的刻板印象,爭取年輕世代認同、創造需求?顧問團隊決意讓老牌工藝與創意設計聚焦品牌新定位,提出新時代的生活提案。

Wendy兒時在房間內將自家鋁櫃拿來辦家家酒、玩躲貓貓的回憶,成了新品牌的定位靈感,我們將品牌命名「funcube方塊躲貓」,並以「百變空間‧新鋁時尚」為品牌標語,鎖定年輕世代與都會客群。並賦予變身後的鋁櫃新名字「躲貓櫃」,成為品牌獨樹一格的專屬關鍵字。在缺乏自有門市的初期,顧問團隊建議以參展主動出擊,開發出新的消費族群。藉著形象攝影企畫及賣場情境展佈,作為居家佈置參考,更展演品牌動人新貌。我們的設計總監亦與方塊躲貓團隊持續交流新品的設計靈感與可能性,藉著每次的門市展佈策畫,開發各式創意家俱。

原本屈身於五金行與傳統家具行的方塊躲貓於是被看見了,2013年起即陸續受邀進駐Hola、誠品等高質感賣場通路。從精準的品牌定位、命名等一系列品牌論述;接續情境攝影企畫、賣場門市展佈、產品開發設計的品牌塑造、推廣階段,更深入品牌經營策略與品牌內訓課程。每個品牌接觸點,務求面面俱到。老品牌轉型的百變身段與創新價值,顧問團隊與方塊躲貓默契相伴。

品牌簡介

百變空間‧新鋁時尚

很久以前, 
有個小女孩把爸爸製造的鋁櫃, 
變成童話裡的移動城堡,玩起躲貓貓…

長大以後, 
她決定讓更多人分享空間魔法的秘密。 
各式方形躲貓櫃,輕巧耐用、安全防水的美德依舊, 
卻多了一張時尚臉孔與百變驚喜… 
玩心結合貼心、時尚兼顧實用,在層架格櫃之間, 
「funcube方塊躲貓」與您一起發掘生活中的珍貴玩趣!