10.06
2016
伺服憩 - 如飲隨形.冷暖知心

一家以品質見長的即溶飲品品牌,原名「維也納咖啡」,與市面上其它同質性商品相較,有著似曾相識的形象與氣質,欠缺獨特品牌定位與論述,委實讓這個堪稱精品級的講究飲品難以脫穎而出。

目前的飲品市場,眾家競爭者在品牌形象的展現上,多將產品屬性融合悠閒情境。如何為維也納咖啡打造出獨一無二的品牌定位?在這個紅海市場中被辨識進而被認同?從創辦人的職場起伏經驗與視角出發,聚焦專屬定位-「不論何時何地皆能排憂解悶,貼近個人生活、分享生命對話的有情飲品」,並以slogan「如飲隨形‧冷暖知心」加以展現。產品定位即從賣場四處可見的隨行包轉身為「隨心包」,從人性心情的角度切入,獨特展現自家飲品與日常情緒、人生情感的緊密連結,讓消費者對號入座,各種口味的產品命名文案也由此角度撰寫。

顧問團隊將品牌命名「伺服憩CupServer」,起因創辦人出身電腦研發工程師的靈感,更展現產品定位──能量與心靈的備援飲品,服貼伺候,讓身心安穩休憩,恰似機房裡提供穩定服務的伺服器。而呼應品牌名稱,CI設計也模擬電路板意象,展現飲品源源不絕的動力及能量,並由此延伸出風格一致的產品包裝設計。

從品牌定位、故事、命名及文案,涵蓋Logo、包裝、情境攝影企畫、文宣、官網等視覺設計,接續網路社群行銷等品牌推廣階段,裡應外合聚焦品牌精神。這場電腦工程師的即飲品牌小革命,甦活團隊如影隨形。

品牌簡介

如飲隨形‧冷暖知心

放下晶片與電路,捨棄香料及添加物 
這回要研發能量與心靈的最佳備援 
歷經曲折戰役,身心需要安穩休憩 
一杯伺服憩,有滋有味,冷熱皆宜 
隨時隨地伺候每一顆亟待充電的心 
摒除惱人雜訊,安心的綠燈亮起 
讓工作、家庭與自我完美三合一 
香醇美好點滴入心,順逆起伏知所珍惜 
這就是人生呀!C'est la vie