輔導案例

客家傳統美食麻糬，如何成為文創商品？苗栗三義的「桐花戀人」，新一代接班團隊放棄竹科工程師的安穩生活，從一張張訂單中領受到冰冷機器無法傳遞的溫暖人情，回鄉接手販賣「客果子」的事業。

桐花戀人一名源自於2006年苗栗桐花正熱時，創辦人信手拈來，並未賦予獨特意涵。顧問團隊深感接班團隊中的一對情侶因創業曲折堅定相守決心，2013年攜手步入禮堂。透過連結與品牌論述，顧問將新生代的人生情境寄寓當中，實踐桐花戀人的品牌意涵。同鄉戀人結伴共同踏上未知旅程，箇中酸甜滋味正如其招牌甜點，人生與美食各自演繹一場探索幸福的華麗冒險。

品牌就此名正言順，輔以品牌故事、商品系列命名及文案完整論述，讓品牌精神清晰浮現。然而桐花戀人另有一個問題，其門市店仍與父執輩傳統木藝店共用，形象凌亂。原有Logo、包裝與DM設計亦嫌紛雜。顧問團隊延續幸福伴手禮的品牌定位，以文創與浪漫意象重新設計Logo；全新的商品情境照連同商品型錄改以戀人意象企劃設計，呈現幸福感。

顧問團隊另將兩位新人的婚紗照轉化為品牌主視覺，融入門市布置與商品意象，將門市改造為年輕浪漫熱情分享的幸福伴手禮專賣店，經過創意裝潢之後，不僅與木藝店明顯區隔，更藉著造景吸引遊客拍照分享。

品牌故事、商品系列命名及文案；品牌Logo、主視覺，商品型錄、商品情境攝影企劃，門市空間展佈，文藝相通、一氣呵成。全新的桐花戀人伴隨著好客重情的客家精神，要為苗栗招來更多訪客與知音。

品牌簡介

邂逅幸福，味覺小旅行

一瓣雪白嬌小的桐花，下載了認真堅毅、好客重情的客家精神 
一塊順口彈牙的麻糬，上傳了守護傳統、攜手冒險的戀人心事 
從掌心、舌尖到心頭，溫暖的情意蔓延綻放 
「桐花戀人」用味覺小旅行，在每一站佇候人們的喜樂悲憂 
準備與幸福邂逅， 一種踏實生活、用心去愛的無畏感受